Молодой человек по имени Гриша, избалованный сын олигарха, привык, что жизнь — это бесконечная череда развлечений, дорогих покупок и полной безнаказанности. Его выходки давно перешли все границы, и отчаявшийся отец принимает радикальное решение перевоспитать непутевого отпрыска. Для этого он организует грандиозную и тщательно продуманную инсценировку, в рамках которой Гриша, получив удар по голове, приходит в сознание в роли обычного крепостного крестьянина в российской глубинке якобы XIX века. Вмиг лишившись всех благ цивилизации, гаджетов, банковских карт и своего статуса, герой оказывается в суровой реальности, где ему предстоит тяжело трудиться на покосе, подчиняться строгому барину и жить в простой избе. Постепенно, через унижения, лишения и смех сквозь слезы, сквозь гнев и отчаяние, он начинает по-новому смотреть на окружающих его людей и открывает для себя простые, но фундаментальные истины о честном труде, уважении и человеческом достоинстве. Погружение в прошлое становится для главного героя не просто шоковой терапией, а настоящим путешествием к самому себе. Сталкиваясь с бытовыми неудобствами, необходимостью выполнять непосильную работу и выстраивать отношения с «соседями» по деревне, он проходит через череду комичных и порой опасных ситуаций, которые медленно, но верно ломают его эгоизм и высокомерие. Особую роль в этом преображении играет встреча с простой девушкой, чья искренность и доброта заставляют его по-настоящему задуматься о чувствах и ответственности. Фильм остроумно и динамично развивает идею столкновения двух эпох, где современный цинизм и жажда потребления проходят проверку на прочность вековыми устоями и простыми радостями. Эта история заставляет не только смеяться над нелепыми положениями героя, но и задуматься о вечных ценностях: важности семьи, силе искренних чувств и о том, что настоящее богатство заключается вовсе не в толщине кошелька, а в богатстве души и умении ценить то, что имеешь.